包裝設計策劃文案(PPT 49頁)

包裝設計策劃文案
針對項目：企業整體形象的包裝、係列產品、原有包裝改版
作用：設計開展的前期工作
主要內容
一、企業分析
1、規模——企業的整體實力，在本行業中所處的位置（作用：尋找產品包裝的立足點，大企業做品牌，小企業做特點）
2、產品類型及特征（企業的產品特征也是產品本身在市場中競爭的優勢，往往是包裝設計中表現的重點）
3.銷售對象主要的消費群體（文化層次，接受能力，審美傾向，閱讀習慣等方麵的內容，在調查了解的基礎上有針對性地進行表現。）
4.銷售渠道（地點：專賣店、商場專櫃、超市貨架；形式：直銷、傳銷、代理）
5.如果是對已有包裝的改版更新，還需要分析已有包裝在使用過程中所存在的問題，以便下一步提出改進方案。
二、競爭企業及產品包裝的比較分析
包括競爭企業的規模，其產品的市場競爭力，產品包裝的風格定位，行銷手段等多方麵內容。
三、設計預期達到效果
對於包裝設計方案的基本構思，必要時可列舉相關圖例。以及對包裝在使用過程中所達到的效果進行預測。
四、設計項目明細
1、企業形象包裝（視覺形象、產品包裝、專賣形象）
2、產品包裝分類
⑴產品係列包裝
⑵包裝的範圍
作用：明確設計者的責任範圍，規範化操作，避免了設計合同條款不清晰所造成的糾紛。
五、設計流程
初稿——修正稿——終稿——製作稿
作用：1、計人員作出限定，以便設計工作的順利展開。
2、對於各階段設計費用的收取作出明確規定，以
維護設計者本身權益
六、設計報價一般為設計方提供的參考價位，具體費用由雙方在此基礎上協商，以合同為準。
七壺香係列茶包裝
實訓項目：
一、黃姚豆豉係列包裝策劃案；
二、浪伏茶業有限公司企業形象及係列包裝設計方案
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