產品與品牌策略教材(PPT 46頁)

產品與品牌策略
產品定義
產品的構成
產品的分類
產品的層級
產品策略
四大基本的產品策略
產品線與產品組合
P&G公司的產品組合
產品線的組合
產品線分析 ——產品組合決策依據
產品線決策
產品線擴展決策(line stretching)
產品線現代化決策
產品特色化決策
產品線削減
新產品開發策略——新產品類別
新產品的來源
新產品開發過程
顧客的新產品采用過程
品牌策略
品牌的作用與價值來源
顧客的品牌態度層次
品牌含義的六個層次
品牌決策路徑、層次與內容
品牌策略形式：品牌與無品牌
品牌策略形式
品牌策略：品牌名稱決策
品牌策略：品牌戰略基本形式
品牌策略：多品牌決策
品牌策略：新品牌決策
品牌策略：合作品牌或雙重品牌
品牌策略：品牌再定位
商標與商標策略
包裝與包裝策略
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