產品策略課件(PPT 89頁)

產品及產品組合
產品的生命周期
新產品開發
品牌策略
包裝策略
第七章產品策略
TulipE-go筆記本電腦
1200萬頂級賓利一年隻產兩輛
PhilipKotler將市場上的產品分成五種：
服務與有形產品的區別
有形產品
消費品
產品組合策略
產品公事包管理法
BSDZ谘詢公司法
各種類型產品的決策方法
BSDZ谘詢公司法的優缺點
產品生命周期
產品生命周期的概念
產品生命周期圖
判斷規則：
產品生命周期個階段的特點
產品壽命周期不同階段的促銷組合
新產品的概念及分類
利樂公司
新產品開發方式和策略
青啤歡動啤酒企業管理上市
案例
新產品開發的程序
創意產生
創意篩選
概念的發展和測試
營銷戰略
商業分析
產品開發
市場試銷
商業性投放
品牌的地位
品牌的含義和作用
伊利品牌的理念
品牌權益的觀念和測量
品牌權益為公司提供的競爭優勢
美國商業周刊發布精品資料100強
品牌的作用
娃哈哈搶注非常6+1商標
品牌決策流程圖
個別品牌策略
個別品牌策略適用條件
統一品牌策略
統一品牌決策
統一品牌策略適用條件
分類品牌策略
企業名稱＋個別品牌策略
品牌戰略決策矩陣圖
產品線擴展決策
品牌延伸決策
多品牌決策
多品牌策略
新品牌決策
高端品牌如何建立
蒙牛推出高端品牌“特侖蘇
法國依雲礦泉水
包裝的作用

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