某時代傾城項目傳播策略課件(PPT 93頁)

思路導圖：
區域發展：有前景，未可及，資源皆共享。
競爭態勢：近憂遠慮，內爭外患
建築規劃：有風格，但無特色
內配設施：全方位，但不獨特
戶型產品：有贈送，高精裝，卻無不同
共識——
品牌主張上尋求突破：
然而，“藝術”一平方多少錢？
第二章：市場之勢
長沙人的生活特色：
娛樂之都，快樂之都——長沙
藝術根基——在民間
物理居住需求日益滿足之後，必然走向精神需求
“藝術生活社區”的概念正在流行
長沙“藝術類”社區小試牛刀
藝術即將流行，時效並無體現
本案要解決的“核心問題”：
九易觀點：
“藝術”的撬動點，項目的靈魂：
營銷關鍵：
有美術館的社區能給你生活帶來怎樣的改變？
項目SLOGN：
傳播思路：
以“時代美術館”為中心，打造集參觀、展示、交流於一體的藝術交流生活平台
1、時代美術館
2、臨湖休閑文化走廊
臨湖文化休閑走廊（經營舉例）
3、濱水藝術廣場
4、小劇場
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