產品策略培訓教材(PPT 44頁)

第十章 產品策略
第一節 新利体育取现 中的整體產品概念
二、整體產品五個層次
核心產品
形式產品
大隆鞋機的售後服務：延伸產品
期望產品
電視機上網：潛在產品
三、整體產品模型的營銷意義
課堂討論
四、消費品的分類
4、購買行為和營銷特點比較
總結
五、市場產品計劃
第三節 產品生命周期
課堂思考：下列產品目前處於PLC哪個階段？
二、產品生命周期特點和策略
2、投入期策略
（1）價格和促銷策略的決定條件
雷諾“原子筆”的定價
（2）投入期的其他策略
2、成長期特點
液晶彩電進入成長期
成長期的策略——擴張性與滲透性
3、成熟期特點
成熟期策略：進攻性
香港：月餅創新
4、衰退期的營銷策略
第五節 品牌策略
二、品牌的內涵
三、品牌與商標
四、品牌的作用
三、 品牌命名和標誌設計原則
1、簡單醒目，易讀易記
2、新穎別致、富於聯想
3、符合風俗，樂於接受
四、品牌組合策略
（2）統一品牌特點
2、個別品牌（多品牌策略）
寶潔的個別品牌
（2）個別品牌特點
3、類別品牌
4、複合品牌
課後討論
..............................