產品策略教材(PPT 47頁)

第一節產品的整體概念
第二節產品市場生命周期策略
第三節產品組合策略
第四節產品品牌策略
第五節產品的包裝
第十章產品策略
一、產品的整體概念
討論
整體產品概念對企業營銷活動的意義：
產品整體概念的理論運用：
二、產品的分類
第二節產品生命周期策略
一、產品市場生命周期的含義
產品市場生命周期的過程
對產品市場生命周期的理解
當隻考慮價格和促銷時，管理層有四種策略可供選擇。
導入期營銷組合策略
SWATCH應運而生
一、產品組合的含義
（二）產品組合的寬度、長度、深度和關聯度
（三）產品組合的類型
二、調整產品組合的原則與方法
三、優化產品組合的策略
第四節產品品牌策略
一、產品的屬性
二、產品的品牌
三、產品的商標
第五節包裝策略
一、包裝設計要求
二、產品包裝策略
結構提示
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