網絡經濟下廠商的策略行為講義(PPT 45頁)

本章結構
5.1產品差異化策略與定價策略
5.1.1數字產品的成本特征對價格的影響
5.1.2 產品差異化
5.1.3差別定價
（一）差別定價的經濟學解釋
（二）另一種差別定價
5.1.4價格歧視
價格歧視的適用條件
價格歧視與套利
價格歧視的類型
價格個人化於三級價格歧視的實現
5.1.5兩段收費與消費者甄別
（一）兩段收費及其應用
（二）兩段收費與消費者甄別
1、邊際價格相同的兩段收費
2、邊際價格不同的兩段收費
5.1.6捆綁銷售
（一）實施捆綁銷售的原因
（二）獨立產品的捆綁銷售
（三）關聯產品的捆綁銷售
5.1.7 質量選擇
5.2戰略鎖定策略
5.2.1轉移成本與鎖定的關係
5.2.2安裝基礎與鎖定的關係
5.2.3購買者避免鎖定的策略
5.2.4銷售者的鎖定策略
5.3構建進入壁壘的競爭策略
5.3.1 進入壁壘的概念
5.3.2 進入壁壘成因的分類
5.3.3 進入壁壘的構建
5.3.4限製性定價策略
5.4標準競爭與兼容策略
5.4.1壟斷競爭/寡頭市場中的競爭者策略
5.4.2市場主導者的競爭策略
5.4.3市場失敗者/小企業的策略
5.4.4新進入市場者的競爭策略
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