某地產項目整合推廣策略方案(PPT 73頁)

一、市場狀況
二、 競爭對手分析
由上表分析得知
三、 產品分析
四、 客群分析
我們要把樓賣給哪一部分人？
鎖定目標客戶
客群劃分
目標客群特征分析
需求共性
我們需要解決的問題
我們的原則是——
反映保利的品牌精神內涵
與競爭對手形成區隔
定位思路
保利品牌形象檢測
如何把我們的利益點傳達給消費者？
如何使消費者理解我們的品牌理念？
如何與我們的目標客戶情感共鳴？
從開發商角度考慮
消費者洞察
何謂草木精神？
宣傳推廣調性
如何建立一個生態文化樓盤品牌
整體思路
言行一致
推廣階段
項目階段推廣策略
媒體選擇
戶外廣告
DM單直投
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