某公司品牌戰略分析報告(PDF 44頁)

1 引言??1
1．1研究背景???????1
1．2問題的提出??????1
1．3研究目的???????2
1．4論文的研究方法????．2
1．4．1案例分析法???．2
1．4．2比較分析法???2
1．5論文架構???????．3
1．6國內外相關理論研究的現狀????????3
1．6．1國外研究概況??3
1．6．2國內研究概況??．．4
2品牌概述?5
2．1品牌的起源和發展???5
2．2品牌的概念和分類???6
2．2．1品牌的概念???。6
2．2．2品牌的分類???．．6
2．3品牌的特征和作用???7
2．3．1品牌的特征???．7
2．3．2品牌的作用???．8
2．4品牌戰略的概念????lO
2．4．1品牌戰略的概念?．1l
2．4．2品牌戰略過程分析1l
3海爾案例。12
3．1海爾集團簡介?????12
3．2海爾集團的成長曆程??13
3．3海爾的品牌戰略剖析?．．15
3．3．1海爾的品牌標識。15
3．3．2海爾獨特的品牌文化???????．．1 5
3．3．3海爾的品牌定位和核心價值?????16
3．3．4海爾的品牌延伸。18
3．3．5海爾的品牌傳播．．19
3．3．6海爾的以人為本。20
3．3．7海爾的品牌保護。2l
4我國企業品牌建設的現狀、問題表現及原因分析?．22
4．1品牌建設現狀????。22
4．1．1品牌價值相對較低????????．．22
4．1．2品牌的經濟規模相對較小?????。23
4．1．3多數企業的創牌行動尚未到位，觀念亟需更新?????．．23
4．2問題表現??????．．23
4．2．1知名品牌缺乏?．．23
4．2．2自主品牌缺乏?．．24
4．2．3品牌競爭力很弱?24
4．2．4民族品牌流失現象嚴重???????25
4．3我國企業品牌發展中出現問題的原因分析?。25
4．3．1在於品牌培育的市場環境不好???。26
4．3．2技術水平相對比較落後??????。26
4．3．3對品牌的認識程度不夠．j??????27
4．3．4品牌缺乏核心價值和個性?????．．27
4．3．5盲目的品牌延伸．．28
4．3．6企業品牌管理的措施不當??????28
4．3．7品牌保護意識不強????????．．28
4．3．8過分的依靠廣告宣傳???????．．29
5企業品牌戰略的應對之策??．29
5．1高度重視質量建設，完善售後服務????．．29
5．2大力進行技術創新???30
5．3積極傳播品牌的核心價值????????。3l
5．4企業高度重視品牌的危機管理??????．．3 l
5．5加強18新利真人网 的開發?．．32
5．6根據企業自身特點，選擇合適的國際化道路。33
5．7正確把握國際契機，不要盲目尋求國際化擴張????????．．33
5．8將“世界級品牌’’作為國際化的戰略目標?。34
6結束語?．34
參考文獻?36
索引．38
作者簡曆?．39
獨創性聲明40
學位論文數據集???????．41
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