某鞋業品牌戰略研究論文(PDF 73頁)

摘 要.... I
ABSTRACT..II
圖表清單VI
第一章 緒 論.... 1
1.1 研究意義與背景 1
1.1.1 研究意義 1
1.1.2 研究背景 1
1.2 文獻綜述.. 5
1.2.1 品牌的產生及其概念和戰略... 5
1.2.2 品牌的定位. 6
1.2.3 市場細分 7
1.2.4 消費者行為分析... 8
1.2.5 品牌的傳播. 9
1.3 研究內容和研究方法 11
第二章 中國女鞋行業環境分析.. 13
2.1 中國製鞋業的發展.... 13
2.2 中國女鞋的消費市場概況.. 13
2.3 中國女鞋的消費渠道 14
2.4 女鞋市場競爭格局.... 15
2.4.1 百麗國際控股 15
2.4.2 達芙妮國際控股. 16
2.4.3 其他主要競爭對手.. 17
2.5 本章小結 18
第三章 LXQ 鞋業基本情況及現有品牌戰略分析... 19
3.1 LXQ 鞋業基本情況... 19
3.1.1 LXQ 鞋業的發展曆程... 19
3.2 LXQ 鞋業目前的基本情況. 20
3.3 LXQ 鞋業的品牌基本體係. 25
V
3.4 LXQ 鞋業現有的品牌整體定位——時尚女鞋.... 27
3.5 LXQ 鞋業目前的品牌定位. 28
3.6 細分市場的品牌定位 29
3.7 具體品牌發展策略.... 30
3.8 本章小節 31
第四章 LXQ 鞋業品牌戰略的SWOT分析... 32
4.1 LXQ 鞋業品牌戰略的機會與威脅.... 32
4.1.1 LXQ 鞋業品牌戰略的機會（O 項）.... 32
4.1.2 LXQ 鞋業品牌戰略的弱勢（T 項）.... 36
4.2 LXQ 鞋業品牌戰略的優勢和劣勢.... 37
4.2.1 LXQ 鞋業品牌戰略的優勢（S項）.... 37
4.2.2 LXQ 鞋業品牌戰略的劣勢（W項）... 38
4.3 矩陣分析及戰略組合 40
4.4 本章小結 41
第五章 LXQ 鞋業新的品牌戰略及實施對策. 42
5.1 LXQ 鞋業新的品牌戰略 42
5.1.1 快速反應時尚戰略.. 42
5.1.2 品牌傳播戰略 45
5.1.3 渠道選擇策略 47
5.1.4 質量是前提和保證.. 48
5.2 LXQ 鞋業品牌戰略實施的配套措施 50
5.2.1 品牌管理.... 50
5.2.2 抓住生產管理“快”與“好”. 52
5.2.3 重視終端的銷售與服務.... 53
5.3 本章小結 56
結 論. 57
參考文獻 59
攻讀碩士學位期間取得的研究成果. 61
致 謝. 62
VI
圖表清單
表1-1 各國人均鞋類年平均消費對比表（雙）... 2
表1-2 2008 年各國人均鞋類消費對比表（美元）.... 2
圖3-1 2011 年度LXQ 與主要競爭對手營業額對比分析圖... 21
表3-1 LXQ 鞋業擁有的品牌... 26
表3-2 LXQ 鞋業的品牌細分市場定位.. 29
表3-3 不同年齡層次消費者購鞋動機、特點和品牌建設對策.. 30
表4-1 LXQ 鞋業SWOT矩陣分析... 41
表5-1 對女鞋銷售渠道特點的優缺點分析 47
..............................