某電腦廣告策劃書(DOCX 68頁)

前言.....7
一．簡介.....7
二．曆史沿革.....9
三．產品係列.....11
四．生產.....14
五．行銷手法.....16
上篇 市場分析.....17
一．營銷環境和行業分析.....17
1.企業新利体育取现 中的宏觀因素.....17
2.新利体育取现 環境中的微觀因素.....18
2.1營銷企業渠道.....18
2.2顧客.....18
2.3競爭者.....18
2.4公眾.....18
3.市場概況.....19
二． 消費者分析.....20
1、消費者的總體消費態勢.....20
2、消費者分析與市場描述.....20
3、現有消費者分析.....21
4、潛在消費者分析.....21
5、消費者的分析.....21
5.1經濟因素.....21
5.2心理因素.....22
6、對企業以往的的定位策略的分析與評價.....22
7、新產品的定位策略.....22
7.1上網本.....22
7.2商務本.....23
三．產品分析.....23
1．產品特征分析.....23
1.1價位段產品分析.....24
1.2品定位分析.....24
1.3卡產品分析.....25
1.4不同處理器產品分析.....25
1.5行業產品特色.....25
2、產品生命周期分析.....26
2.1生命周期管理器.....26
3、產品的品牌形象分析.....28
4、產品的定位分析.....29
4.1戴爾的產品線規劃.....29
4.3商用機型.....30
5.產品分析的總結.....31
5.1產品策略.....31
5.2價格策略.....31
5.4分銷策略.....31
6. SWOT競爭剖析.....32
6.1優勢.....32
6.2劣勢.....33
6.3機會.....33
6.4 要挾.....34
7.策略抉擇、產品定位及營銷策略.....34
7.1 戰略挑選.....34
7.2 產品定位.....35
7.3 營銷策略.....35
7.4分銷策略.....36
8.解決計劃.....36
8.1戰略從新定位.....36
8.2改造銷售渠道模式.....36
8.3營銷方式的變革.....37
8.4市場重新定位.....38
四、企業和競爭對手的競爭狀況分析.....38
1、企業在競爭中的地位.....38
2、企業的競爭對手.....39
3、企業與競爭對手的比較.....39
3.1市場戰略.....39
3.2服務戰略：加強服務渠道建設.....40
3.3 產品策略.....41
3.4 價格策略.....41
3.5渠道策略.....42
4.惠普，聯想電腦產品的SWOT分析.....43
4.1 惠普SWOT分析.....43
4.2 聯想SWOT分析.....46
5.企業與競爭對手的廣告分析.....50
6.企業和競爭對手的產品定位策略.....50
7.廣告的策略.....52
7.1廣告的目標.....52
7.2 訴求對象.....52
中篇：廣告的策略和計劃.....52
五．廣告的策略.....52
1.廣告目標.....52
1.1按層次劃分.....53
1.2按內容劃分.....53
1.3按重要程度劃分.....53
1.4按範圍劃分.....54
1.5 按時間長短分.....54
2產品定位策略.....54
2.1 定位前提.....54
2.2 定位表述.....55
3. 廣告訴求的策略.....55
3.1 廣告訴求對象.....55
3.2 訴求重點.....55
3.3 訴求方法.....55
六．銷售促進的策略.....56
1.戴爾電腦的資源部署.....56
2. 環境調查分析.....56
3. 戴爾電腦的競爭態勢.....56
3.1 根據不同的時期，采取不同的應對措施.....56
3.2 根據不同的款型，采取不同的應對措施.....57
3.3 根據不同的地區，采取不同的應對措施.....57
七．廣告表現策略.....58
1.電視廣告文案.....58
1.1 物美價廉版.....58
1.2 多彩世界版.....58
2. 平麵廣告文案.....59
八．廣告媒體策略.....59
1.選擇策略.....59
1.1 非媒介形式.....59
1.2 媒介形式.....60
2. 公關營銷策略目的.....60
3. 公關活動.....60
尾篇： 廣告效果監測.....60
九．廣告效果預測.....60
1 .廣告創意主要工作流程.....61
2.廣告主題調查測試.....61
2.1 實驗室調查.....62
2.2訪問調查.....62
2.3 市場實驗法.....62
2.4 實際刊播調查法.....63
3. 作品效果測試.....63
4.廣告效果預測.....64
十． 廣告發布監控.....64
1. 媒介發布監控.....64
2.廣告活動效果測定方法.....65
2.1事後測定法.....65
2.2比較組測定法.....65
3.廣告預算支出.....65
附錄.....67
十一.市場調查問卷.....67

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