製訂年度策略性營銷規劃的程序和方法(DOC 65頁)

25－1年度廣告計劃方案
（1）產品分析
①有關商品的基本情報
◆品牌名稱、廣告主名稱、產品線、銷售網等。
②產品的競爭環境
◆直接競爭品牌、代用品與補充品牌名稱。
③與競爭品的比較
原料、附屬品、功效、性能。
包裝的特征――外表、容器、捆包、品牌名稱標準字體等。
④與競爭品的價格特性比較
◆品質、包裝、價格。
⑤法律限製、同業習慣
（2）消費者購買分析
①依消費者使用形態分類――主要使用者、使用者、非使用者等。
②上述各階層的特征
性別、年齡、收入、職業等。
③購買習慣
④使用習慣
⑤傳播特性
品牌知名度、消費者理想中的商品、對同一商品的再購意願。
（3）市場規模及需求動向
①市場規模及需求動向
②市場占有率
◆品牌別占有率、地區別占有率、細分市場占有率。
③品牌忠誠度
◆品牌連續購買情況
（4）廣告戰略
◆訴求的階層對象、傳播重點、訴求重點。
（5）擬定廣告表現計劃
..............................