中煙工業公司品牌整合與國際化發展研究課程(DOCX 46頁)

3.1.1品牌發展規模方麵
3.1.2品牌價值方麵
3.1.3品牌市場競爭力方麵
3.1.4品牌的研發支撐方麵
3.1.5品牌的技術裝備支撐方麵
3.1湖南中煙工業公司品牌發展狀況
3.2.10重視培育企業內部文化環境
3.2.11努力發揮合並重組後的協同效應
3.2.2品牌文化價值定位清晰合理
3.2.3利用領袖群體提高品牌價值
3.2.4做實市場基礎以鞏固大品牌魅力
3.2.5不斷提高品牌定向整合和聯營加工能力
3.2.6穩定品牌質量
3.2.7加快信息化建設步伐
3.2.8提高卷煙品牌的科技含量
3.2.9渠道調控方麵具有較為豐富的經驗
3.2湖南中煙工業公司品牌發展的主要經驗
3.3.1品牌規模較小
3.3.2品牌集中度較低
3.3.3品牌的市場覆蓋率低
3.3.4品牌推廣穩定性較差
3.3.5品牌銷售渠道控製力不強
3.3.6生產營運成本較高
3.3.8物流供應鏈及其信息化發展較慢
3.3.9/標準化0工作存在差距
3.3與國外煙草品牌相比湖南中煙品牌存在的差距
3.4.1.1煙草專賣製度的弊端
3.4.1.3計劃體製和財稅體製的約束
3.4.1.4煙草工業企業相對於商業企業存在弱勢
3.4.1外部原因
3.4.2.1組織內部結構及管理製度原因
3.4.2.2技術研發與信息化建設投入相對不足
3.4.2.3物流供應鏈管理缺乏有效整合
3.4.2.4缺乏麵對零售商的渠道控製經驗
3.4.2.5品牌的市場競爭力較差
3.4.2.6/標準化0工作方麵存在差距的原因
3.4.2內部原因
3.4與國外品牌存在巨大差距的主要原因
3.5.1麵臨的機會
3.5.2麵臨的挑戰
表3一12007年品牌定向整合目錄中十個重點骨幹品牌主要指標行業排名
表3一22008年6月份全國百牌號卷煙產銷量排序
表3一32008年1一6月份全國百牌號卷煙產銷量排序
表3一42007年上半年國內主要煙草品牌效益情況排名
表3一5基於效益競爭力和規模競爭力的國內主要卷煙品牌分類表
表3一62005年20一30元高檔煙市場各品牌的市場分額
表3一72005年國內加#30元以上高檔煙市場各品牌的市場份額
表3一82005年國內30元以上高檔煙市場各品牌的市場份額
表l一1品牌延伸的優缺點
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