某品牌戰略規劃教材(PPT 38頁)

1．1研究背景
1．2研究目的和意義
1．2．1研究目的
1．2．2研究意義
1．3國內研究動態
1．3．1煙草企業的理論研究動態
1．3．2品牌管理理論研究動態
1．3．3品牌管理的實踐
1．4研究方法和思路
1．4．1研究思路
1．4．2研究的方法
1．5論文的創新之處
第2章品牌管理決策的理論介紹
2．1品牌概述
2．1．1品牌的界定
2．2．2品牌的特征
2．2．3品牌的功能
2．2品牌管理決策
2．2．1品牌定位
2．2．2品牌名選擇
2．2．3品牌開發
第3章紅塔山的營銷環境分析
3．1煙草行業的品牌管理決策現狀
3．2紅塔山簡介及行業地位
3．2．1紅塔山行業地位
3．2．2紅塔山主打產品品牌
3．3紅塔山的PEST分析
3．3．1PEST分析方法介紹
3．3．2紅塔山的PEST分析
3．4紅塔山的SWOT分析
3．4．1紅塔山的內部優勢分析
3．4．2紅塔山的內部劣勢分析
3．4．3紅塔山國內外機遇分析
3．4．4紅塔山國內外威脅分析
第4章對紅塔山的品牌管理決策現狀及問題分析
4．1紅塔山的品牌管理決策現狀
4．1．1紅塔山的品牌定位
4．1．2紅塔山的品牌命名
4．1．3紅塔山的品牌持有
4．1．4紅塔山的品牌開發
4．2紅塔山的品牌管理決策存在的問題
4．2．1紅塔山品牌定位問題
4．2．2紅塔山品牌開發問題
第5章紅塔山品牌管理決策新建議
5．1品牌定位的新建議
5．1．1紅塔山品牌定位應與經營類別保持高度一致
5．1．2紅塔山差異化品牌定位
5．1．3紅塔山品牌定位要與渠道經營相結合
5．2品牌開發的新建議
5．2．1品牌個性化，紅塔山啟動品牌再造
第6章總結與進一步的研究展望
6．1總結
6．2進一步的研究展望
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