時政期刊需求分析與品牌定位研究課程(DOC 57頁)

1.....緒論.....1
1.1.....國內外期刊行業現狀及發展趨勢.....1
1.1.1 世界期刊發展史.....1
1.1.2 國外期刊發展趨勢.....2
1.1.3 國內期刊發展曆程回顧.....3
1.1.4 國內期刊發展趨勢展望.....5
1.2.....論文研究內容、目的、意義.....6
2.....理論研究.....7
2.1.....時政期刊的界定.....7
2.2.....時政期刊的需求.....7
2.3.....時政期刊品牌定位.....9
3.....實證研究——《中國新聞周刊》.....12
3.1.....刊物背景研究.....12
3.2.....《中國新聞周刊》的背景、使命、目標.....13
3.2.1.....內容與分析.....14
3.2.2.....品牌定位的框架和基點.....16
3.2.3.....品牌延伸與擴展.....18
3.3.....客戶細分、客戶需求與品牌市場定位.....21
3.3.1 讀者需求分析.....21
3.3.2 讀者群特征與定位.....23
3.3.3 廣告客戶特征與定位.....25
3.4.....欄目設置.....26
3.5.....組織結構與部門職責.....29
3.5.1 刊社組織與部門職責介紹分析.....29
3.5.2 廣告、發行、采編互動的必要性.....31
3.5.3 客戶服務職能進一步突出.....33
3.6.....從業人員.....35
3.7.....發行渠道研究.....37
3.8.....建議與總體改進措施.....39
4.....結論.....43
參考文獻.....I
附錄.....III
..............................