某品牌飲料營銷策略研究論文(DOC 37頁)

中文摘要.....1 -
ABSTRACT.....2 -
1緒論.....5 -
1.1研究背景.....5 -
1.2研究目的.....5 -
1.3研究框架.....6 -
1.4研究方法.....7 -
2相關營銷理論綜述.....9 -
2.1新利体育取现 理論基本內容.....9 -
2.1.1市場細分.....10 -
2.1.2新利体育取现 策略.....12 -
2.1.3整合營銷.....14 -
2.2康師傅飲料業務營銷相關研究綜述.....15 -
3  康師傅品牌飲料現狀分析.....17 -
3.1康師傅品牌飲料簡介.....17 -
3.2康師傅品牌飲料的SWOT分析.....17 -
3.2.1康師傅品牌飲料的優勢：.....18 -
3.2.2康師傅品牌飲料的劣勢：.....18 -
3.2.3康師傅品牌飲料存在的機會：.....19 -
3.2.4康師傅品牌飲料所麵臨的威脅：.....20 -
3.3 消費者特征與消費習慣分析.....21 -
3.3.1  消費者特征.....21 -
3.3.2  消費者消費習慣.....21 -
4  康師傅飲料營銷策略.....22 -
4.1  營銷定位.....22 -
4.1.1  企業品牌定位.....22 -
4.1.2  目標市場定位.....22 -
4.1.3  目標消費群定位.....22 -
4.1.4  產品策略定位.....23 -
4.1.5  渠道策略定位.....24 -
4.1.6  促銷策略定位.....24 -
4.2 營銷推廣策略.....25 -
4.2.1  渠道促銷.....25 -
4.2.2  營銷傳播.....27 -
5對康師傅飲料業務營銷策略的評價.....28 -
5.1主要經驗及其分析.....28 -
5.2需要進一步改進的方麵.....30 -
6結束語.....34 -
參考文獻.....35 -
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