某品牌針對90後市場品牌策劃方案(DOC 35頁)

摘要.....1
一 、聯合利華（中國區）公司背景介紹.....2
（一）在中國市場的投資模式和戰略方向：本地化和品牌化.....2
（二）聯合利華洗發水品牌介紹.....2
（三）對聯合利華的優劣勢分析.....2
二、清揚品牌營銷環境分析.....3
（一）清揚營銷的外部環境分析.....3
(二)清揚營銷的內部環境分析.....3
（三）清揚的市場業務機會點和問題點.....3
三、目標人群分析.....5
（一）“90 後”群體特征.....5
（二）“90 後”消費現狀梳理.....6
（三）“90 後”消費心理分析.....12
（四）“90後”大學生有模仿、從眾心理有獨立思考與判斷的能力.....14
（五）“90 後”廣告態度.....16
(六）“90 後”網絡購物態度.....20
四、“新清揚”品牌營銷策略設計與實施.....22
（一）營銷目標.....22
（二）營銷戰略.....23
（三）營銷策略.....23
（四）行動方案.....27
五、費用預算.....30
(一）費用預算.....30
（二）營銷控製.....31
附錄1.....33

..............................