服裝商品企劃理論與實務(PPT 123頁)

第一章服裝商品企劃概述
二學習目的和原因
3、課程的研究方法
第二章服裝品牌簡介
二、品牌的分類
2以性別和年齡分類：
3以價格分類
4以品種分類——單品品牌
三、品牌的作用和意義
案例分析CHANEL品牌調查
1品牌簡介
品牌背景和曆史
設計理念和戰略
*舒適性與功能性
*永恒的風格
*高品質
市場定位
特殊的貢獻——
總結——
第三章目標市場設定及品牌定位
一目標市場設定
*市場細分
二、市場細分的原則
*消費者定位分析——
*產品風格定位：
1、都市風格
2、鄉村風格
3、浪漫風格
4、前衛風格
5、民族風格
*設計定位
*產品類別定位
*銷售定位
主要銷售渠道
*產品價格定位
1、服裝商品的定價
2、價格名稱
*形象風格定位
二、服裝市場調研
第二節品牌定位
6、采購計劃
（二）麵料現貨與期貨的區別
7、產品配比
8、出貨波段的時間安排
9、營銷策略
第三節產品開發流程
二、采購麵料
三、設計
四、初板與封樣
五、看樣
六、下單準備
第四章新品牌的建立
2、價位
3、銷售渠道定位
4、設計理念
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