某酒業有限公司上市及整合營銷方案(DOC 50頁)

前言3
第一部分白酒行業與市場分析
一、白酒行業綜述…4
二、白酒市場特征分析………6
1、市場格局特征6
2、品牌格局特征7
3、營銷格局特征10
4、產品銷售特征10
三、市場消費形態分析………11
四、細分市場分析…19
第二部分上市策略
?總體戰略目標規劃23
?總體市場策略及市場投入說明………24
?招商及合作宗旨…25
一、產品策略……28
二、渠道策略……30
三、傳播與推廣…35
1、廣告策略…38
2、媒體策略…38
3、公關策略——八度公關39
4、促銷策略…42
附件1：主要媒體/排期（含軟文、公關配合）費用/廣告預算……45
附件2：經銷商利潤分配體係……46
1、經銷商——分銷商——終端（包括零售終端、餐飲終端）
2、經銷商——終端價（包括零售終端、餐飲終端）
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