企業形象策劃終稿(DOCX 38頁)

一、策劃說明.....1
（一） 企業內部分析.....1
（二） 企業外部分析.....1
1.名牌、品牌.....1
2.產品質量.....2
3.品牌文化.....2
4.核心價值.....2
二、Darling（達靈）服裝有限公司.....2
（一） 企業簡介.....2
（二） 公司曆史.....4
（三） 公司宗旨.....4
（四） 公司信條.....4
（五） 達靈公司的品牌.....5
三、企業形象定位.....5
（一） 企業形象社會定位.....5
（二） 企業形象市場定位.....6
（三） 企業風格定位.....6
四、企業形象戰略.....6
(一) 五力模型.....6
1.行業內的競爭者.....6
2潛在的進入者的分析.....7
3.供應商分析.....7
4.購買商討價還價的能力.....8
5.替代品分析.....8
（二） SWOT分析過程.....8
1.S優勢.....8
2.W劣勢.....9
3.O機遇.....9
4.T威脅.....9
（三） 波斯頓矩陣分析.....10
1.明星類產品.....10
2.特色產品.....10
3.問題類產品.....10
4.瘦狗產品.....10
五、戰略管理.....10
（一） 階段戰略.....10
（二） 競爭戰略.....11
1.成本領先戰略.....11
2.產品差異化戰略.....12
3. 全球化戰略.....12
（三） 職能戰略.....12
1.產品擴張戰略.....12
2.產品創新戰略.....12
六、企業形象計劃實施方案.....13
（一） 業務部門.....13
（二） 信息化目標.....13
（三） 基礎數據.....13
（四） 流程管理.....14
（五） 業務控製.....14
七、企業CIS設計.....14
（一） 理念設計.....14
1.企業的經營宗旨.....14
2.企業的經營理念.....15
3.企業價值觀.....15
4.企業精神.....15
5.企業道德.....15
6.企業經營方向.....15
（二） 行為設計.....15
1.內部員工教育.....15
2.市場調查.....16
3.產品開發.....16
4.公益活動.....16
（三）視覺識別.....17
1.Darling基本設計係統.....17
2.Darling應用設計係統.....17
八、策劃效果.....20
1.信任效果.....20
2.緩和效果.....20
3.競爭效果.....21
參考文獻.....23
附錄.....24

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