企業形象和品牌形象講義(PPT 44頁)

第四講、企業形象和品牌形象
1、形象的客觀性特點
2、形象的主觀性特點
個性與公眾性的關係示意圖
3、形象的本質特征
4、形象的“戰略”性特點
企業形象與理想形象、實際情況的關係示意圖
形象穩定性示意圖
企業力構成
CIS的基本內容
企業識別係統結構圖
CIS的操作難點
企業文化的本質特征
對行為約束區別於其它方式
企業文化如何發揮作用
企業文化的形成方式
CIS的操作思路
視覺設計原則
視覺識別（VI）的結構示意圖
《CIS手冊》
第五講、廣告的品牌定位
市場定位與品牌定位
艾裏斯理論的兩個基礎
要特別注意以下問題
領導品牌的獲得
廣告主題確定的綜合分析
傳統戰略的特點
營銷戰略的定義
第六講、現代廣告所麵臨的挑戰
傳統廣告的典型作業程序
現代廣告的基本作業程序
第七講、成功廣告表現的基本特征探討
廣告引起注意麵常見的方法與技巧
注意在廣告中的局限性與反作用
引起預期聯想與感覺的原理與方法
思考題
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