企業形象與企業文化概述(PPT 45頁)

學習目的與要求
第一節 企業形象
第二節 CIS戰略
LOGO的變化
CI的四大功能
二、CIS的構成要素
(一）理念識別係統
（二）BI：行為識別
（三）VI：視覺識別
三、三大要素的相互關係
四、CIS導入程序
例：企業精神或理念的提煉
第四節 CIS戰略與企業文化的關係
企業文化與企業形象案例
百事可樂
STEP2:
STEP3：
企業文化——百事可樂營銷和形象推進
企業文化——百事集團的人才戰略
百事可樂CI——引領的藍色風暴分析
引入CI理論
行為識別（BI）
理念識別（MI）
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