分析競爭者製定市場競爭策略課件(PPT 41頁)

項目五分析競爭者，製定市場競爭策略
講授與訓練內容
一、識別和分析市場競爭者
一、識別和分析市場競爭者
5種行業結構類型
訓練與練習
二、市場競爭策略
二、市場競爭分析
格蘭仕如何實現低成本？
宜家家居的差異化營銷
“宜家”的差異化營銷
案例：奇特的“左撇子”市場
（二）不同競爭地位企業的競爭策略
（一）市場領導者：
（二）市場挑戰者
(三）市場跟隨者
（四）市場補缺者
案例分析：蒙牛的“借力打力”——是跟隨還是挑戰？！
案例分析
..............................