目標市場與市場定位概述(PPT 66頁)

第一節 目標市場選擇策略類型
一、目標市場概念與選擇必要性
三、目標市場策略的種類
Computer Vision VS. IBM
非常可樂的差異化戰略
四、影響目標市場選擇的因素
選擇目標市場策略應考慮的因素
第二節 市場定位方法
定位的起源
一、市場定位概念
二、市場定位前提——企業營銷方式差異化
產品差異
哈根達斯冰淇淋
哈根達斯——冰淇淋中的“勞斯萊斯”
“勞斯萊斯”
三、市場定位方法
產品定位圖
第三節 目標市場定位策略
一、企業競爭定位策略
二、企業產品市場定位策略
填補定位
百事可樂VS.可口可樂
三、避免錯誤定位
比附定位
作業

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