某公司品牌管理課件(PPT 147頁)

第一章：美的公司簡介
第二章：美的品牌建設和管理
第三章：美的品牌成功的原因
第四章：美的品牌存在的問題及建議
目錄
發展大事記
主要榮譽
核心業務
主要產品
銷售業績
美的在家電業的市場份額
第二章：美的品牌建設與管理
一、品牌發展曆史
1、品牌創建
4、品牌重塑（一）
品牌重塑（二）
品牌重塑（三）
二、美的品牌要素設計
美的品牌要素設計
美的品牌標識藍色麵紗
3.品牌標準字和標準色
4、美的品牌的包裝
2.品牌承諾
三、品牌內涵
1、品牌內涵
2、品牌核心價值
品牌核心價值
3、品牌個性
品牌個性
四、品牌總體形象
1、品牌識別
2、品牌心理圖譜
3、品牌總體形象
使品牌形象和品牌識別達成一致
五、品牌定位
品牌定位
美的變頻空調定位鑽石模型
六、品牌組合
美的品牌構架圖
七、品牌傳播
品牌傳播
品牌的價值
九、品牌資產
美的
美的—品牌性能
美的—品牌形象
美的—品牌判斷
美的給人帶來的感受
美的—品牌共鳴維度
十、品牌保護
美的市場影響力
海爾PK美的
美的品牌成功的原因
(1)用市場來明確自己的競爭優勢
(2)給消費者一個清晰的品牌形象概念
(3)尋找產品記憶點
(4)明確主力形象概念產品
(5)依據市場需求，細分產品市場
(6)尋找到一個解決技術語言障礙的形象載體
(7)差異化產品定位
(8)規範終端形象
2、三劍齊發塑品牌，價值實現飛躍
三劍齊發塑品牌，價值實現飛躍
3、合理的品牌發展，清晰的品牌戰略
美的品牌發展階段
合理的品牌發展，清晰的品牌戰略
技術創新——鍛造五大科技競爭力
集成創新——奠定六大核心競爭優勢
服務質量——贏得客戶的的信賴和支持
創新You時代品牌戰略：以共創為核心
第四章：美的品牌存在的問題及建議
美的品牌存在的問題
對美的品牌提出的建議
總結
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