醫院文化與品牌建設方案(PPT 43頁)

課程目錄
文化與品牌的趨同性
文化與品牌：牧師與舵手
團隊文化：整體與個體
企業文化的三個層麵
三層麵的相互關係
品牌形象識別係統（CIS）
案例：足球與文化
案例：某醫院體檢中心
案例：某解放軍醫院
案例：某民營醫院
企業文化與品牌識別CIS
顧客價值與員工價值
文化路線圖
品牌路線圖
員工與品牌忠誠度
文化與品牌的推廣技巧
信息傳播模型
信息響應模型
廣告告知率與“惡心營銷”
“弱智廣告語”排行榜
品牌美譽度與領導魅力
認知（記憶）曲線
推廣策略
推廣策略①：口號（廣告）
文化內容的形成過程
企業文化手冊
推廣策略②：重複（聚焦）
推廣策略③：故事（事件）
案例：茅台酒與巴拿馬博覽會
案例：每天一斤奶 強壯中國人
案例：新聞的角度
案例：中國牛奶運動開始了！
情係農民工，送醫送藥送健康
案例：海爾的事件營銷
推廣策略④：英雄（典型）
案例：雷鋒的故事
解放軍的文化傳播
英雄的雙向影響力
文化與品牌形成階段
結束語
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