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某液奶品牌傳播策略教材(PPT 100頁)

所屬分類:
品牌管理
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相關資料:
品牌傳播策略, 策略教材
某液奶品牌傳播策略教材(PPT 100頁)內容簡介
前言
提案大綱
第一部分:2005伊利液奶(品牌)傳播策略
先來看一下,伊利處於什麼樣的市場環境
液奶市場繼續高速增長
三大品牌優勢明顯,競爭激烈
牛奶消費呈現顯著的家庭化特征
市場環境給伊利帶來怎樣的機遇和挑戰
以草原和人為主要視覺載體,以“天然”為核心訴求,塑造了天然純正、清新雅致的品牌形象。
以草原為主要視覺和訴求,到以事件傳播為主,實現了品牌的跳躍,形成了自然純厚健康向上的品牌形象
以卡通牛為主要視覺形象,以“新鮮、健康”為核心品牌訴求點,建立了新鮮、健康、具有現代都市感和家庭感的品牌形象。
伊利品牌的現狀如何
伊利的品牌發展要借助哪些因素
2005伊利品牌的建設方向為何
2005伊利要成為什麼樣的品牌
2005伊利要與誰溝通
生活形態描述:
伊利與消費者要強化什麼樣的關係
為此,2005伊利的天然要發展為
從感受天然發展為享受天然,伊利實現了
伊利的品牌定位
伊利品牌形象規劃
第二部分:創意策略及表現
“中國牛奶第一品牌”有哪些表達方式
“中國牛奶第一品牌”如何演繹
我們怎樣才能擁抱藍天,俯瞰大地,融入天然天地?
TVC《天然天地篇》30秒
主題視覺應用(主視覺、戶外、終端)
中國牛奶第一品牌”如何演繹
《天然時刻篇》30秒
《天然好奶篇》30秒
中國牛奶“第一品牌”如何演繹
《天然一家篇》30秒
對“天然一家” 的宣傳延展
第三部分: 2005伊利液奶主題推廣
主題推廣工具
一、2005年度主題促銷活動
2005年伊利年度促銷設計
年度促銷活動(方案A)
“遊”票設計
活動的傳播方式
促銷物料
年度促銷活動(方案B)
二、節假日促銷(方案A)
節假日促銷(方案B)
第四部分: 2005伊利事件行銷
事件行銷
兩院“院士專用”牛奶
事件傳播核心主張
可行性評估:
事件聯想與消費利益聯想的對比
“兩院院士專用牛奶”的營銷傳播價值
執行步驟
傳播步驟
延展傳播建議方案規劃
空中傳播延展——“伊利基金組織”
空中傳播延展——“伊利天然食品協會”
空中傳播延展——製作“天然食品科教記錄片”
整合延展——製作“科學家與小科學家對話”專題節目
地麵活動延展——“主導院士大課堂.城市巡講”
地麵活動延展—— “愛科學,愛天然,伊利智力大擂台”
伊利中國熱氣球巡回賽
關於 “中國熱氣球巡回賽”
著名品牌的異型熱氣球
熱氣球在亞洲
伊利 VS 熱氣球 契合點
伊利的切入點
伊利在熱氣球賽事中的利益點
伊利在熱氣球運動中的利益點
附件:中國熱氣球巡回賽
中國熱氣球巡回賽
其它建議
第四部分:創意性媒體
W&K的營銷傳播解決係統:TPS
創意媒介形式
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