廣告策劃的運作過程講義(PPT 114頁)

第四部分廣告策劃的運作過程
1、廣告策劃的重要環節：廣告定位
（1）廣告定位
（2）廣告定位的前提和基礎：產品定位
（3）產品定位的三個步驟
（4）產品定位的前提：有效的差異化
2、廣告策劃的主要目的：確立廣告目標
（1）對廣告目標的理解
製定廣告目標的前提
現代營銷麵臨的挑戰
（2）廣告目標的幾種類型
注意點
（3）為達到廣告目標，應傳遞什麼信息？
對廣告信息的評價
廣告信息的表達
關於廣告信息對於品牌建設的意義
1、品牌是什麼
品牌傳達的6層含義
2、什麼是品牌的權益？
3、全麵理解品牌戰略性決策的意義
對品牌塑造和廣告活動關係的理解
舉例
3、廣告媒體的選擇
（1）媒體與受眾(主講教師：謝靜副教授）
地理細分
不能過高估計廣告投入的作用——一個值得注意的結果
（2）媒體的幾個概念
1)每千人成本
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