廣告策劃的運作過程講義(PPT 114頁)
廣告策劃的運作過程講義(PPT 114頁)內容簡介
第四部分廣告策劃的運作過程
1、廣告策劃的重要環節:廣告定位
(1)廣告定位
(2)廣告定位的前提和基礎:產品定位
(3)產品定位的三個步驟
(4)產品定位的前提:有效的差異化
2、廣告策劃的主要目的:確立廣告目標
(1)對廣告目標的理解
製定廣告目標的前提
現代營銷麵臨的挑戰
(2)廣告目標的幾種類型
注意點
(3)為達到廣告目標,應傳遞什麼信息?
對廣告信息的評價
廣告信息的表達
關於廣告信息對於品牌建設的意義
1、品牌是什麼
品牌傳達的6層含義
2、什麼是品牌的權益?
3、全麵理解品牌戰略性決策的意義
對品牌塑造和廣告活動關係的理解
舉例
3、廣告媒體的選擇
(1)媒體與受眾(主講教師:謝靜副教授)
地理細分
不能過高估計廣告投入的作用——一個值得注意的結果
(2)媒體的幾個概念
1)每千人成本
..............................
1、廣告策劃的重要環節:廣告定位
(1)廣告定位
(2)廣告定位的前提和基礎:產品定位
(3)產品定位的三個步驟
(4)產品定位的前提:有效的差異化
2、廣告策劃的主要目的:確立廣告目標
(1)對廣告目標的理解
製定廣告目標的前提
現代營銷麵臨的挑戰
(2)廣告目標的幾種類型
注意點
(3)為達到廣告目標,應傳遞什麼信息?
對廣告信息的評價
廣告信息的表達
關於廣告信息對於品牌建設的意義
1、品牌是什麼
品牌傳達的6層含義
2、什麼是品牌的權益?
3、全麵理解品牌戰略性決策的意義
對品牌塑造和廣告活動關係的理解
舉例
3、廣告媒體的選擇
(1)媒體與受眾(主講教師:謝靜副教授)
地理細分
不能過高估計廣告投入的作用——一個值得注意的結果
(2)媒體的幾個概念
1)每千人成本
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