運動休閑鞋行業4p策略調研報告(DOC 39頁)

1......前言.....1
2......影響運動休閑鞋行業發展的因素.....1
2.1......競爭者.....1
2.1.1......競爭者的出現.....1
2.1.2......競爭者的發展.....2
2.2......市場.....3
2.2.1......市場的容量及其變化.....3
3......產品策略.....6
3.1......運動休閑鞋的分類與組合.....6
3.1.1......運動休閑鞋的分類與組合.....6
3.1.2......運動休閑鞋產品線策略.....8
3.2......運動休閑鞋的品牌策略.....8
3.2.1......品牌與商標.....8
3.2.2......品牌策略.....10
3.3......運動休閑鞋的包裝.....12
3.3.1......運動休閑鞋的包裝分類.....12
3.3.2......運動休閑鞋包裝要素的多元化.....13
3.3.3......包裝策略.....14
3.4......新運動休閑鞋的研發.....15
3.4.1......耐克與Adidas研發思路.....15
4......價格策略.....16
4.1......運動休閑鞋行業定價形式.....16
4.1.1......競爭定價.....16
4.1.2......成本定價.....17
4.1.3......需求定價.....18
4.2......運動休閑鞋行業定價策略.....20
4.2.1......心理定價.....20
4.2.2......差別定價.....21
4.2.3......折扣定價.....22
4.3......運動休閑鞋行業價格戰形式.....23
4.3.1......壟斷戰爭.....23
5......渠道策略.....24
5.1......運動休閑鞋行業的銷售渠道形式.....24
5.1.1......鞋業渠道的形式.....24
5.1.2......鞋業銷售渠道的優勢與劣勢.....24
5.2......代表性企業的銷售渠道形式.....25
5.2.1......Nike公司的典型營銷渠道策略.....27
5.2.2......意爾康的營銷渠道策略.....28
5.2.3......安踏的營銷渠道策略.....29
5.2.4......各公司銷售模式的比較.....29
5.3......運動休閑鞋行業渠道管理.....30
6......促銷渠道.....30
6.1......運動休閑鞋行業促銷方式.....31
6.1.1......廣告促銷.....31
6.1.2......人員促銷.....32
6.1.3......公共關係促銷.....32
6.1.4......銷售促進.....33
6.2......新利体育取现 之耐克鞋業的促銷的發展趨勢.....35
7......總結.....36
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