競爭對手分析教材(PPT 36頁)

媒介基本課程:第一課-媒介術語-競爭對手分析
培訓要求
媒介專用名詞彙編
為什麼我們要說術語?
為什麼我們要說術語?
這些是什麼意思?
媒介名詞彙編
1.媒體
2.目標對象
小孩的一日
行政人員的一日
3.能看機會率
3.能看機會率
4.到達率
5.什麼叫GRP/TARP總收視點/對象收視點?
GRP/TARP
總收視點(GRP)對比淨到達率
有些人看過不隻一次以上的廣告，
因此，我們接觸到的是一些看了多過一次的人。
頻次分布
6.平均頻次
6.平均頻次
“TheLollyGame”
7.有效頻次
7.有效頻次
我們發展了一套為個別品牌設定有效頻次的評估表，
設定最適當的有效頻次
有效頻次評估表之參素
8.有效到達率
8.有效到達率
8.有效到達率
9.每收視點成本(CPRP)
9.CPRP
9.每收視點成本及每千人成本CPRP&CPM
9.CPRP&CPM
媒介人員說媒介術語
你現在明白了嗎?
競爭對手分析
競爭對手分析
廣告分析
舉例西門子冰箱
競爭對手分析報告
競爭對手分析報告
品牌回顧-定義
品牌回顧-市場目的
品牌回顧-廣告角色
品牌回顧-對象市場
我們在那裏?
我們往何處走?
按紐
支持點
必須元素
競爭對手媒介分析
內容
整體類別花費
全國所有媒介
全國媒介占有率SOS
啟示
所有品牌所有媒介-地區分布
廣告占有率-地區分布1997
廣告占有率-地區分布1998
廣告占有率-地區分配
主要品牌地區分配1997
主要品牌地區分配1998.1-8
全國所有媒介所有品牌
彩電廣告頻道選擇
主要品牌電視頻道選擇
全國所有品牌
全國所有地區
所用到的雜誌
其它
TIPS
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