品牌塑造和品牌戰略課件(PPT 74頁)

品牌塑造和品牌戰略
菜譜
企業為什麼要打造強勢品牌
一、品牌和名牌
品牌類型和組合
消費主義與品牌的關係
表意性品牌和功能性品牌
從品牌區別看可分為
品牌的作用
2、名牌
名牌的特征
B、名牌曆經時間考驗長勝不衰
C、名牌具有高市場占有率
D、名牌具有良好的美譽度和品牌個性
E、名牌具有品牌溢價
F 、名牌具有消費偏好
二、品牌的資產價值
品牌資產具有資本的一般性質
三、我國品牌發展情況
2011年《世界品牌500強》入選數最多的10個國家
2011年入選世界品牌500強中國企業
品牌競爭能力不足
品牌生命周期短，品牌狀態不穩定
一、品牌的名稱戰略
二、品牌的定位戰略
2、品牌定位點的選擇
三、品牌的形象戰略
四、品牌延伸戰略
品牌延伸的作用
2、品牌相關性理論
3、品牌延伸的基本原則
五、品牌的廣告戰略
六、品牌的形象代言人戰略
七、持之以恒的品牌文化戰略
塑造名牌的六大要素
一、優異的質量是品牌的立足之本
敬畏我們的上帝——消費者
二、完善的服務是品牌的堅強支撐
三、積極的企業文化是品牌的精神依托
建立企業文化的目的
日本的企業文化
日本企業文化的基本特征
美國企業文化
美國企業文化的基本特征
回顧一下我們企業成功時的要素
一般回答
海爾的核心價值觀
海爾價值觀的曆程
1、企業文化的診斷
2、企業文化的提煉與設計
3、企業文化的強化與培訓
4、海爾的儀式
四、管理是品牌持續發展的基礎
五、良好的企業形象是企業品牌的外殼
六、公關和廣告是品牌的推手
案例
砸冰箱
海爾員工的故事
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