品牌創建策略教材(PPT 96頁)

第五講品牌創建策略
品牌是一棵樹
5.1品牌定位的本質
品牌7421法則
位置就是力量
實戰案例欣賞
蘋果品牌
耐爾集團的品牌體係與核心價值定位
1品牌個性定義
2品牌個性維度
5.2品牌個性維度
3品牌個性塑造
案例欣賞：廈華品牌形象定位
性感男人
廈華品牌人性化描述
競爭品牌人性化描述
人格特征：
生活方式：
人生追求：
四、品牌口號與文化理念
品牌文化理念
品牌文化理念決定著
主要內容
1、大洪山的時間軸考察
2、大洪山生態文化旅遊的空間軸考察
第一，在中國名山生態旅遊中的位置
第二：在中國文化旅遊中的位置
第三：在長江文明中的位置
第四：在中部城市經濟圈中的位置
第五：在鄂西生態文化旅遊圈中的位置
（一）核心定位：主要解決大洪山是一座什麼山的問題。
大洪山的核心定位
中華文明搖籃山
品牌文化理念構成：
實戰案例分享：中建三局一公司
企業願景：德建天地福築人間
福築人間
德建天地，福築人間
中建三局一公司文化宣言
五、品牌寫真
思考架構
如何運用品牌寫真
案例欣賞
六、品牌故事
範思哲
張瑞敏砸冰箱的故事
實戰案例欣賞：
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