品牌創新教材(PPT 81頁)

品牌有生命周期嗎？
品牌會老化嗎？
如何防止品牌老化？
如何使品牌曆久彌新
第七章 品牌創新
引子
第一節 品牌老化
品牌的老化是必然的嗎？
2000多家中華老字號隨著時間的流逝，幾乎所剩無幾。
煙台引以為豪的品牌，還有幾人知曉？
煙台北極星鍾表品牌的衰落
大白兔奶糖已經陷入經濟危機
ITbrand：惠普日薄西山 衰落已成必然
市場人氣下降
旭日升：中國第一款碳酸紅茶飲料，也是第一款茶飲料。
案例：　旭日升：變革的痛與思
第二節 品牌創新概述
案例：品牌與消費者的互動溝通
第四節 品牌創新環境
ETOP主要內容為：
案例：摩托羅拉更改品牌名稱
案例：UPS品牌標誌更新
案例：寶潔的產品創新曆程
案例：麥當勞創新廣告形式
第六節 品牌創新失誤防範
“索尼+愛立信”本是個改名悲劇
案例：百事可樂

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