現代廣告策劃與實務教材(PPT 106頁)

現代廣告策劃與實務
學習目標
1.1 現代廣告策劃的含義
1.2現代廣告策劃的作用與意義
1.3現代廣告策劃的特征與原則
第一節、現代廣告策劃的內容
第二節、現代廣告策劃的類型
二、為不同的目的而進行的下邊帶廣告策劃
第三節、現代廣告策劃的階段及工作流程
2.廣告策劃的運作流程
4.廣告調查的方法
第二節、廣告產品調查
第三節、廣告受眾與消費者調查
二、消費者調查
消費動機與購買行為
消費者行為方式和文化價值觀調查。
第四節、競爭狀況調查
二、競爭狀況調查
第四章、廣告戰略策劃
一、本章的四大概念
二、廣告戰略策劃的八大知識點
2.廣告戰略目標與營銷目標不同
3.廣告戰略目標的原則
4.廣告戰略目標的選擇
5.市場周期效應與廣告戰略
6.廣告戰略總體設計的步驟
7.廣告戰略選擇設計
第五章、廣告策略策劃
第一節、廣告目標市場策略
選擇目標市場的三種基本策略
三種策略選擇標準
第二節、廣告定位策略
第三節、廣告產品策略
第四節、廣告市場策略
一、廣告心理策略
二、廣告明星策略
三、廣告現場策略
內容要點
第五節、廣告事件策略
事件營銷與活動營銷的區別
第六章、廣告創意戰略
第一節、廣告創意概述
第二節、廣告創意理論與思維
一、USP理論
二、BI理論
三、定位理論
四、CI理論、
五、BC理論
六、ROI理論
七、共鳴理論
八、魔島理論
二、廣告創意思維
第三節、廣告創意組織和過程
第四節廣告創意模式與技巧
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