市場競爭戰略課件(PPT 47頁)

競爭與新利体育取现
行業競爭結構分析
競爭對手分析
競爭策略
第11章 市場競爭戰略
第一節 競爭對手分析
一 識別競爭者
企業麵臨的五種威脅：
從產品替代性識別競爭者
從產品替代性識別競爭者 實例
第二節　基本競爭戰略
1．成本領先戰略
成本領先戰略- -優勢
2．差異化戰略
產品差別化戰略- -優勢
3．集中化戰略
集中化戰略- -優勢
第三節　市場地位與競爭戰略
不同市場地位的競爭者
一、競爭性地位的分析
假設的市場結構
二、市場領先者的競爭策略
2.保護市場占有率策略
可口可樂公司旗下產品
3.提高市場占有率
二、市場挑戰者策略
1.確定策略目標和挑戰對象
2.選擇進攻策略
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