汽車市場競爭策略課件(PPT 62頁)

第二章 汽車市場競爭
第二章 汽車市場競爭
第一節 市場競爭分析
汽車企業潛在加入者威脅
汽車行業替代產品威脅
二、市場競爭類型
資料 國內汽車集團銷量排名
資料 2009年國內乘用車企業銷量排名
資料 國內轎車企業銷量排名
資料 2009年國內商用車企業銷量排名
三、競爭平衡理論
四、競爭者類型
課堂思考：
第二節 競爭者分析
一、識別企業的競爭者
二、辨別競爭者的策略
三、判斷競爭者的目標
五、判斷競爭者的反應模式
第三節 市場競爭策略
一、基本競爭戰略
二、市場領導者競爭戰略
案例 大眾汽車公司的中國市場守衛戰
三、市場挑戰者競爭戰略
四、市場追隨者競爭戰略
比亞迪的模仿戰略
五、市場補缺者競爭戰略
六、選擇競爭策略的原則
第四節 新利体育取现 組合
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