國際市場競爭戰略課件(PPT 45頁)

對競爭定義的總結
經濟學中的產業
本講主要內容
一、驅動行業競爭的五種力量
1、行業內現有競爭對手研究
競爭對手基本情況研究
主要競爭對手研究
競爭對手發展動向研究
麥當勞肯德基產品大比拚
2、入侵者研究影響行業進入障礙的因素
寶麗來 VS 柯達
3、替代品生產商研究
4、買方的討價還價能力研究
5、供應商的討價還價能力研究
二、競爭對手分析
願望競爭者
普通競爭者
產品形式競爭者
品牌競爭者
耐克“蛻變”vs 阿迪達斯“Me，Myself”
三、企業自身
核心競爭力
反映核心競爭力的因素
四、戰略選擇
..............................