品牌管理培訓課件(PPT 86頁)

品 牌 管 理
個人簡介
微笑曲線
出路何在
一、品牌基本概念
什麼是品牌
品牌概念的演進
品牌與商標
商標和品牌的區別
品牌與名牌
品牌與質量
我們怎麼認識品牌？
冰山理論
品牌的構成要素
品牌的內涵
品牌的作用
《質量發展綱要（2011-2020）》
《工業轉型升級規劃（2011-2015年）》
《關於加快我國工業企業品牌建設的指導意見》
GB/T 19580 卓越績效評價準則
中國質量獎
質量（GB/T19000—2008 3.1.1）
三、品牌培育和管理
品牌管理的基本流程
品牌決策過程
品牌設計的標準
國際化命名
品牌命名流程
企業品牌傳播
品牌老化
品牌老化的特征
防範措施
品牌更新
品牌延伸
品牌延伸路徑
品牌延伸時機
品牌延伸的準則
品牌延伸的風險
品牌維護
品牌危機
品牌危機產生原因
危機處理一般措施
品牌資產評價方法
2、基於市場概念的品牌資產評價
Interbrand評估品牌價值計算過程
品牌價值評價國家標準實施
國際知名品牌創建經驗
品牌培育管理體係指南
寄語諸位
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