品牌定位培訓課件(PPT 38頁)

解決的新利体育取现 問題
剖析品牌形象
優化品牌定位
指導營銷策略
Locator
什麼是LocatorSM?
LocatorSM - 可以告訴你:
Locator所需信息的整合
什麼是品牌形象（Brand Image）?
什麼是重要程度（Importance)?
基於每個被訪者為單位的Locator模型
品牌形象 - 品牌形象語句
偏 好- “品牌的總體吸引力”
Locator的主要構成因素
Locator數據分析的主要步驟
第一步：因子分析
了解產品市場的構成
第二步：確定品牌定位
品牌位置
品牌映射圖
三維品牌映射圖
對應分析
品牌樹狀圖
品牌偏好分析
形象屬性的重要程度
測量屬性的重要程度
測量因子的重要程度
屬性的重要程度
因子的重要程度
品牌定位 --- 象限分析
Leverage index analysis
微觀模擬
Locator 模擬分析
模擬品牌定位/分析
模擬品牌定位屬性敏感度-對偏好的改變程度
模擬品牌定位屬性敏感度-對偏好的改變程度
品牌定位
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