某品牌媒介推廣策略方案(PPT 168頁)

背景
美媛春的推廣階段
推廣目標？
目標受眾的設定
推廣目標
競品投放分析
香皂競爭對手投放分析
總體分析
香皂類全國總媒體量
香皂類各產品的投放份額
香皂類總的市場投放份額
香皂類總的市場投放---前十位
香皂類總的季節投放趨勢
香皂類總的投放情況
重點品牌分析
四大香皂品牌共投放4億2千多
四大香皂品牌總的投放比例
四大香皂品牌廣告投放比較
澳雪香皂在全國市場投放份額
澳雪香皂在全國市場投放---前十位
六神香皂在全國市場投放份額
六神香皂在全國市場投放
舒膚佳香皂在全國市場投放份額
舒膚佳香皂在全國市場投放---前十位
索芙特香皂在全國市場投放份額
索芙特香皂在全國市場投放---前十位
四大香皂品牌的季節投放趨勢
重點城市分析
四大香皂品牌在重點城市分析
四大香皂品牌投放分析
沐浴露競爭對手投放分析
沐浴露類全國總的媒體投放量
沐浴露類各品牌的投放份額
沐浴露類總的市場投放份額
沐浴露類總的市場投放---前十位
沐浴露類總的季節投放趨勢
沐浴露類總的投放情況
六大沐浴露品牌總投放1億5千元
六大沐浴露品牌總的投放比例
六大沐浴露品牌廣告投放比較
澳雪沐浴露在全國市場投放份額
澳雪沐浴露在全國市場投放---前十位
櫻雪沐浴露在全國市場投放份額
櫻雪沐浴露在全國市場投放---前十位
六神沐浴露在全國市場投放份額
六神沐浴露在全國市場投放---前十位
舒膚佳沐浴露在全國市場投放份額
舒膚佳沐浴露在全國市場投放---前十位
丹芭碧沐浴露在全國市場投放份額
丹芭碧沐浴露在全國市場投放---前十位
六大沐浴露品牌的季節投放趨勢
六大沐浴露品牌在重點城市分析
六大沐浴露品牌投放分析
沐浴露（香皂）重點城市主要競品投放分析
廣州主要競品投放情況
深圳主要競品投放情況
成都主要競品投放情況
南寧主要競品投放情況
柳州主要競品投放情況
濟南主要競品投放情況
南通主要競品投放情況
杭州主要競品投放情況
沐浴露（香皂）戶外投放分析
分析要素
澳雪和六神香皂、沐浴露戶外廣告總的投放比較
澳雪、六神香皂、沐浴露戶外廣告投放比較
澳雪、六神香皂、沐浴露戶外廣告類型投放比較
澳雪、六神和櫻雪香皂、沐浴露戶外投放情況
重點城市的媒體分析
目標消費群的媒體接觸習慣
重點分析
廣州市的媒體接觸習慣
深圳市的媒體接觸習慣
成都市的媒體接觸習慣
南寧市的媒體接觸習慣
濟南市的媒體接觸習慣
杭州市的媒體接觸習慣
重點城市的媒體接觸習慣分析
重點城市的電視分析
電視—收視率分析
廣州-主要頻道收視率（周一-周五）
廣州-其它頻道收視率（周一-周五）
廣州-主要頻道收視率（周六、周日）
廣州-其它頻道收視率（周六、周日）
深圳-主要頻道收視率 （周一-周五）
深圳-其它頻道收視率 （周一-周五）
深圳-主要頻道收視率 （周六、周日）
深圳-其它頻道收視率 （周六、周日）
成都-主要頻道收視率
成都-其它頻道收視率
南寧-主要頻道收視率
南寧-其它頻道收視率
柳州-主要頻道收視率
柳州-其它頻道收視率
濟南-主要頻道收視率
濟南-其它頻道收視率
杭州-主要頻道收視率
杭州-其它頻道收視率
報紙—閱讀率分析
廣州報紙閱讀率分析
深圳報紙閱讀率分析
成都報紙閱讀率分析
南寧報紙閱讀率分析
濟南報紙閱讀率分析
杭州報紙閱讀率分析
媒介投放策略-美媛春沐浴露
沐浴露（香皂）競品的投放策略
媒體組合策略
電視投放策略
報紙和直郵投放策略
其它媒體推薦
電視廣告投放量的設定
有效頻次
我們發展了一套為個別品牌設定有效頻次的評估表，設定最適當的有效頻次
沐浴露有效頻次評估表之參數
沐浴露有效頻次目標
沐浴露有效頻次最優化的 GRP
成都-Reach Curve
電視頻道和時段的選擇策略
重點城市的頻道占有率（18:00-23:00)
目標城市衛視和中央台的千人成本比較
衛視、中央台和當地台在目標城市的收視成本比較
全國衛視和中央台的千人成本比較
衛視、中央台和當地台在全國的收視成本比較
衛視和中央台的投放分析
媒介組合策略-廣州
設定電視總收視點水平 – 廣州
媒介組合策略-深圳
設定電視總收視點水平 – 深圳
媒介組合策略-成都
設定電視總收視點水平 – 成都
媒介組合策略-南寧
設定電視總收視點水平 – 南寧
媒介組合策略-柳州
設定電視總收視點水平 – 柳州
媒介組合策略-濟南
設定電視總收視點水平 – 濟南
媒介組合策略-南通
設定電視總收視點水平 – 南通
媒介組合策略-杭州
設定電視總收視點水平 – 杭州
廣告預算分配
廣告預算
各城市廣告費用分配
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