市場競爭策略課件(PPT 58頁)

第一節 市場競爭與競爭者
三、產業競爭分析
產業競爭狀態: 五種競爭力量
四、競爭對手優勢和劣勢評估
（一）收集競爭對手的信息
（二）競爭者優勢和劣勢的評價
第二節 市場競爭策略
一、市場競爭策略
二、企業在競爭中的地位
（一）按公司在競爭中的實力劃分
（二）按公司的市場份額劃分
三、市場競爭策略的分類
一 差異化市場競爭策略
差異化戰略的適用條件：
差異化策略的誤區：
二、聚焦市場競爭策略
集中化策略的優勢：
實施集中化戰略的形式：
（一）市場領導者的競爭策略
各行業的市場領導者
2.保護市場占有率策略
3.提高市場占有率
（二）市場挑戰者策略
各行業市場挑戰者
1.確定策略目標和挑戰對象
2.選擇進攻策略
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