市場細分與目標市場講義(PPT 41頁)

第六章 市場細分與目標市場
企業為什麼要選擇目標市場？
目標新利体育取现 三部曲（STP戰略）
市場細分的概念
市場細分的理論依據
市場細分的意義
市場細分的依據（細分變量）
市場細分方法
有效細分的原則
產品（需求）/市場矩陣
目標市場的概念
目標市場選擇的依據（評價細分市場）
目標市場覆蓋策略選擇
目標新利体育取现 策略
影響目標市場策略選擇的因素
定位的實質 ——尋找有意義的差異化（特色）
市場定位的方法
目標市場定位策略
市場定位三部曲
定位成功的三要素
案例分析：麥當勞經營成敗的啟示
一、公司背景簡介
二、麥當勞成敗曆程
三、麥當勞公司的市場細分與宣傳
四、問題與思考

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