物流營銷策略課件(PPT 112頁)

第二單元 物流營銷策略
綜合知識模塊一物流產品策略
能力知識點1 物流產品概述 一、有關產品的幾個概念
二、物流產品的類型
三、物流產品的特點
能力知識點2 產品生命周期 一、產品生命周期的含義
二、產品生命周期各階段的特點和策略
能力知識點3 品牌策略
一、品牌的概念
二、品牌的內涵
三、品牌的名稱與標識
四、品牌策略
能力知識點4 包裝策略
二、包裝的種類
三、包裝的功能
四、包裝的基本策略
綜合知識模塊二物流產品定價策略
能力知識點1 物流產品定價
二、物流企業常見的定價目標
三、影響物流企業定價的主要因素
能力知識點2 物流產品定價的基本方法
一、成本導向定價法
二、需求導向定價法
三、競爭導向定價法
能力知識點3 物流產品的定價技巧
一、新產品的定價技巧
二、地區定價技巧
三、折扣、折讓定價技巧
四、心理定價技巧
五、差別定價技巧
六、產品組合定價技巧
綜合知識模塊三物流企業分銷渠道策略
能力知識點1 物流企業分銷渠道的基本模式
一、物流企業分銷渠道的概念
二、物流企業分銷渠道的類型
三、分銷渠道功能
能力知識點2 物流企業分銷渠道的設計與管理一、物流企業分銷渠道的設計
二、影響物流企業分銷渠道選擇的因素
三、分銷渠道的管理
四、分銷渠道調整
綜合知識模塊四物流企業促銷策略
能力知識點1 物流企業促銷概述 一、物流企業促銷的概念
二、物流企業促銷的作用
能力知識點2 物流企業促銷的策略
一、人員推銷策略
二、廣告宣傳促銷策略
三、營業推廣策略
四、公共關係促銷策略
能力知識點3 物流企業促銷組合 一、促銷組合的含義
二、促銷組合策略
三、確定促銷組合時應考慮的因素
能力知識點4 物流企業識別係統一、企業形象識別係統的概念
二、企業識別係統的組成
三、物流企業CIS設計
能力知識點5 物流企業促銷活動方案的製定 一、促銷目標要明確
二、促銷方式要多樣
三、促銷對象要清楚
四、促銷內容要新穎
五、促銷時間、地點要選好
六、促銷效果要考評
七、促銷費用預算要合理
八、促銷活動的管理
..............................