營銷經濟學教材(PPT 205頁)

我們看電視、報刊雜誌都不得不接收泛濫成災的廣告。你有沒有見到農民推銷稻穀、小麥的廣告？
有沒有看見石油、黃金、股票或者外彙市場的廣告？
美國四家運動鞋生產商（Nike、Reebok、Adidas、FILA）麵臨的市場和農產品市場是否一樣？
一個小農場與NIKE公司所麵臨的市場態勢是不同的。
小農場麵臨的是完全競爭市場。
NIKE公司麵臨的是壟斷競爭市場。
四種市場結構
完全競爭（pure competition）
壟斷競爭（monopolistic competition）
寡頭（oligopoly）
壟斷（monopoly）
案例：政府辦的大型養雞場為什麼賠錢
雞蛋市場的特點
市場上有無數的賣著和買者。
市場上有許許多多的商品需求者和供給者
同一行業中的每一個廠商生產的產品是完全無差別的
完全無差別的商品，這裏不僅指商品之間的質量完全一樣，還包括在銷售條件、商標、包裝等方麵是完全相同的。
廠商進入或退出一個行業是完全自由的
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