市場細分化目標化和定位教材(PPT 56頁)

第一節市場細分是現代營銷觀念的產物
第二節市場細分的依據和條件
第三節選擇目標市場的戰略和方法
第四節市場定位戰略
第七章市場細分化、目標化和定位
本章目錄
STP營銷
企業營銷發展三階段
案例：移動通信業務發展三階段
案例：移動通信業務發展三階段（1）
案例：移動通信業務發展三階段（2）
廣東移動數據挖掘應用（2006年）
市場細分的必要性
細分的兩個例子
市場細分化的作用
消費者市場細分的依據和條件
地理細分的要素
按照產品在各地區上市時間劃分
視頻：電影文化南北差異
按照人文因素細分
按照心理因素細分
按照購買行為細分
案例：牙膏的利益細分
商務市場的分類依據
市場細分的多維標準
市場有效細分的條件
案例：市場容量的測算
案例：化妝品“他”時代
最大的驚喜
男性化妝品分類
市場覆蓋戰略或目標營銷戰略
四種市場覆蓋戰略
選擇目標營銷戰略的依據
市場定位戰略
市場定位依據
市場定位的步驟
競爭優勢的根本
定位戰略的例子
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