某城市品牌建設溝通方案(PPT 140頁)

本案探討主要內容
認識“城市品牌”
【品 牌】
品牌的價值
【城市品牌】
城市品牌的價值
城市品牌的本質特征
城市品牌與城市發展戰略
城市品牌與行業品牌
城市品牌與行業品牌關係示意圖
城市品牌認識的誤區
目前城市品牌建設普遍存在的問題
城市品牌戰略的一般架構
城市品牌與城市營銷
像經營品牌一樣經營城市
城市品牌：看世界
英國營銷在中國-背景：
英國營銷在中國-措施：
英國營銷在中國-效應：
啟示：
城市品牌之香港*-背景
城市品牌之香港-品牌核心
城市品牌之香港-營銷推廣
城市品牌：看中國
城市品牌之大連-背景
城市品牌之大連-營銷推廣
城市品牌之大連-效應
大連城市品牌經驗談
品牌建設比較
城市品牌：看順德
紮根容桂 放眼世界
文化鳳城
彩色樂從
其他鎮區
城市品牌：看自己
倫教 機械？
倫教印象（訪談摘錄）
發現倫教-曆史、人文
發現倫教-生態環境
發現倫教-地理
發現倫教-主導產業
發現倫教-產業
發現倫教-集約工業園區
發現倫教-近期發展及規劃
倫教城市品牌DNA
立足現在，展望未來倫教，我們希望它未來是什麼樣子？
規劃中的倫教*-城市功能
規劃中的倫教* -區位價值
桂畔海水軸走廊規劃
倫教：新形勢下的挑戰
給倫教一個彰顯價值的定位。
倫教城市品牌策略思考
倫教發展機遇與城市品牌發展契機：
策略關鍵點
倫教城市品牌的差異化策略
定位參考Ⅰ（發展戰略）
定位探討：
倫教城市品牌建立與發展
倫教城市品牌核心價值
倫教城市品牌個性描述
核心傳播口號
倫教城市品牌結構
品牌戰略目標
建立倫教獨特的文化品牌
倫教文化品牌創意參考
品牌發展互動關係
倫教城市品牌藍圖 （品牌體係）
品牌發展階段計劃
品牌發展模式-低開高走
品牌發展模式 -高調“入市”
全方位品牌發展體係
倫教城市品牌推廣策略
實驗性階段（品牌孵化期）
城市品牌定位調研及公眾征詢
城市標示
機械城標示
公交車站
廣告牌
展覽館兩側
文化廣場大型電視牆
汽車城形象包裝、推廣與招商
農貿市場形象整改與包裝
【愛在倫教 情係夕陽】老人節文化活動
城市發展規劃公示
概念性階段（品牌建立期）
城市品牌CIS係統開發*
城市識別係統實施
城市文化品牌開發
傳統文化繼承與弘揚
標誌性人文景觀
看得見的倫教精神：城市雕塑
城鎮品牌發展論壇 暨 倫教城市品牌定位研討會
“奮發的倫教人”暢談倫教精神
潛力地塊拍賣會
倫教城市品牌代言人
製作倫教城市品牌宣傳片
體驗性階段（品牌發展期）
營造獨特的城市品牌體驗
東部園林式休閑美食走廊
倫教曆史博覽館
經濟樞紐信息化服務平台
推動電子商務發展
倫教企業博覽館
聯合品牌營銷傳播
城市品牌聯合互動推廣平台
產業品牌聯合互動
主導產業鏈擴張
大力發展展會經濟
中國（珠三角）城市群經濟聯動高峰會
創新性階段（品牌成熟期）
【愛在倫教】外來工特色文化策劃概念
後記
【附錄】品牌發展可資利用應用媒體參考
【附錄】立項建議
【附錄】品牌運營建議：以城養城策略
【附錄】澳思拓廣告公司在本項目中的角色
【附錄】主要參考文獻：
一切為了倫教感謝聆聽
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