某洗衣液廣告策劃案(PPT 52頁)

一、市場分析
表1.洗滌劑產量對比：
4、通路狀況（四種）
5.各競爭品牌情況
二、消費者分析
1.消費者特征（主要消費人群）
2.影響消費者的購買因素
3.消費者購買行為
1.產品的品質與功能
2.產品的價格
3.產品的替代性
1.企業的曆史與經營項目2.企業在行業中的地位
關心社會履行社會責任支持教育
關愛兒童致力環保
永遠跟黨走
4.特性與優缺點
1.廣告比較藍月亮洗衣液VS汰漬洗衣粉
雙線結合,全力營造洗衣劑醞釀升級換代言論和趨勢
楊瀾VS郭冬臨楊瀾完勝！！藍月亮勝！！
2.巧用“第三方”危機公關
扭轉乾坤危機公關組合拳策略
六、機會點與問題點
七、市場策略
八、產品策略
5.廣告表現形式
十、公關活動策略
十一、附件
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