區域零售企業多業態發展營銷競爭力研究論文(PDF 62頁)

摘要?????．．I
Abstract??．．II
1爿}論????．1
1．1研究背景????l
1．2研究目的和意義?2
1．2．1研究的目的??．2
1．2．2研究的意義??．2
1．3國內外相關研究現狀??????3
1．3．1國外相關理論研究現狀????．3
1．3．2國內相關理論研究現狀????．4
1．3．3零售企業競爭力及營銷競爭力文獻評述????．5
1．4研究內容和方法與技術路線???6
1．4．1研究內容???．6
1．4．2研究方法???．6
1．4．3研究技術路線?．7
2研究的理論基礎??8
2．1零售業態理論??8
2．1．1零售業態及業態分類?????．8
2．1．2零售業態演變理論??????．8
2．2新利体育取现 理論??9
2．2．1營銷策略組合理論??????10
2．2．2全麵營銷理論?ll
2．2．3網絡營銷和服務營銷理論???12
2．3競爭營銷理論?．1 3
2．3．1競爭營銷含義及其理論框架??13
2．3．2營銷競爭力內涵14
2．3．3營銷競爭力的構成??????14
2．4本章小結???．14
3零售行業及區域多業態發展概況和相關競爭性分析．15
3．1零售行業及區域多業態發展概況．15
3．1．1零售行業發展特點及業態發展情況??????15
3．1．2區域零售企業多業態發展概況?18
3．2區域零售企業多業態發展PEST環境分析???一19
萬方數據
目錄
3．2．1政治法律環境分析??????19
3．2．2經濟發展環境分析??????20
3．2．3社會文化環境分析??????20
3．2．4科學技術環境分析??????2 1
3．3區域零售企業多業態發展波特模型競爭分析??．21
3．3．1行業現有企業問競爭分析???22
3．3．2行業潛在進入者分析?????22
3．3．3供應商討價還價能力分析???23
3．3．4替代品威脅分析23
3．3．5買方討價還價能力分析????24
3．4本章小結???．24
4區域零售企業多業態發展營銷競爭力評價指標體係構建?????．25
4．1區域零售企業多業態發展營銷競爭力評價的原則和方法????．25
4．1．1營銷競爭力評價的原則????25
4．1．2營銷競爭力評價的方法????26
4．2區域零售企業多業態發展營銷競爭力指標的選擇．26
4．2．1營銷知識評價指標??????26
4．212營銷環境評價指標??????27
4．23營銷資源評價指標??????29
4．2．4營銷能力評價指標??????30
4．2．5營銷績效評價指標??????3 1
4．3區域零售企業多業態發展營銷競爭力評價權重的確定及流程設計．32
4．3．1區域零售企業多業態發展評價指標權重的確定?32
4．3．2區域零售企業多業態發展營銷競爭力評價流程?32
4．4本章小結???．35
5濰百集團營銷競爭力實例分析??．36
5．1濰百集團業務概況及經營策略?．36
5．1．1濰百集團業務概況??????36
5．1．2濰百集團經營策略??????38
5．2濰百集團營銷競爭力綜合評價?．39
5．2．1濰百集團營銷競爭力評價???39
5．2．2區域內關鍵競爭對手營銷競爭力分析與評價??42
5．2．3營銷競爭力評價結果綜合比較分析??????45
5．3濰百集團營銷競爭力提升優化建議??????．45
5．4本章小結????48
結論?????49
萬方數據
目錄
參考文獻?????．50
攻讀學位期間發表的學術論文???．52
蜀C謝?????53
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