美甲工坊項目商業計劃書(PDF 97頁)

摘要 . I
Abstract .... IV
第一章 緒論 ..... 1
1.1 論文研究的背景和意義 . 1
1.2 文獻綜述 談上海美甲市場的規模和需求 . 1
1.3 論文研究的框架和研究方法 ..... 2
1.1.1 研究方法 ..... 2
1.1.2 技術路線圖 . 3
1.4 清清美甲工坊項目的核心資源 . 5
1.5 本章小結 . 5
第二章 清清美甲工坊項目分析 ... 7
2.1 項目概況 . 7
2.2 項目選取的目標、原則及核心價值 ..... 7
2.3 項目優勢劣勢，找出資源核心競爭力 . 8
2.3.1 清清美甲工坊的項目優勢 . 9
2.3.2 清清美甲工坊的項目劣勢 ..... 10
2.4 本章小結 ..... 10
第三章 行業分析 . 11
3.1 上海地區美甲行業發展概況 ... 11
3.1.1 上海知名美甲店列表[7] ..... 11
3.1.2 上海地區美甲行業發展分析小結 11
3.2 上海地區美甲行業宏觀行業環境分析（SLEPT） ..... 12
3.2.1 社會和文化(Social and cultural) ... 12
3.2.2 法律(legal) . 13
3.2.3 經濟(Economic) ..... 13
3.2.4 政策(Political) .. 15
3.2.5 技術(Technological) ..... 16
3.3 上海地區美甲行業的微觀環境分析（波特五力） ... 17
3.3.1 行業內現有競爭者的競爭 17
3.3.2 新進入者的威脅 .... 17
3.3.3 替代品的威脅 .. 18
3.3.4 購買者的討價還價能力 .... 18
3.3.5 供應商的討價還價能力 .... 18
3.4 行業環境的機遇和威脅（SWOT） ... 20
3.5 本章小結 ..... 22
第四章 客戶分析 . 23
4.1 基於人口統計數據對目標客戶的統計 ..... 23
4.2 清清美甲工坊消費者及市場調查問卷 ..... 25
4.3 清清美甲工坊目標客戶分析 ... 30
4.3.1 購買群體分析 .. 30
4.3.2 購買動機 .... 31
4.3.3 購買決策 .... 33
4.4 本章小結 ..... 36
第五章 競爭對手分析 ..... 38
5.1 主要競爭對手分析 . 38
5.2 清清美甲工坊競爭優勢及競爭策略 ... 39
5.2.1 產品服務設計 .. 40
5.2.2 營銷分析及模式 .... 41
5.3 競爭戰略SWOT 分析 ..... 43
5.4 本章小結 ..... 46
第六章 新利体育取现 計劃 ..... 47
6.1 市場細分與定位 ..... 47
6.1.1 市場細分 .... 47
6.1.2 目標市場 .... 48
6.1.3 市場定位 .... 50
6.2 營銷組合策略 ... 50
6.2.1 產品策略 .... 51
6.2.2 價格策略 .... 53
6.2.3 渠道策略 .... 56
6.2.4 促銷策略 .... 57
6.3 本章小結 ..... 58
第七章 運營計劃 . 59
7.1 運營管理團隊 ... 59
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