產業組織理論課件(PPT 187頁)

第三章產業組織理論
第一節產業組織概述
（二）產業組織的理論體係
S-C-P分析框架
二、產業組織研究的理論淵源
2、觸及了產業組織研究的一些基本問題
（二）奠基階段
（三）形成階段
哈佛學派的SCP分析框架
哈佛學派觀點
哈佛學派的政策建議
（四）鬥爭階段
芝加哥學派對哈佛學派的批評
芝加哥學派的政策建議
三、產業組織理論演化的若幹脈絡
（一）對交易費用理論的應用
（二）研究方法的變化
新產業組織理論的政策建議
（三）將企業內部的組織與治理問題納入研究範圍
第二節市場結構
四種市場結構特點比較
（二）市場結構的影響因素
市場集中度的度量
缺陷
我國電冰箱產業的興衰
概況
發展階段
集中度分析
2003年國內主要電冰箱企業銷售量及市場份額情況
中國汽車製造業的市場集中度
基本建設階段（1953－1978）
探索成長階段（1979－1993）
調整發展階段（1994－1998）
快速發展階段（1998至今）
2002年中國汽車產業的兼並重組
汽車工業“3＋9”格局
2003年汽車產銷量達3萬輛以上的企業及其產量單位：萬輛
中國汽車產業集中度
2010年4月轎車銷量排行榜！
2、　北京現代　　悅動　　24014
3、　上海大眾　　朗逸　　21047
4、　上海桑塔納（含誌俊）20114
5、　上汽通用　　凱越　　17140
6、　一汽大眾　　捷達　　17024
7、　天津一汽豐田卡羅拉　16144
8、　上汽通用　　科魯茲　16054
9、　北京現代　　伊蘭特　15417
10.　天津一汽　夏利　　15711
（2）洛倫茨曲線（LorenzCurve）
（3）基尼係數（Ginicoefficient）
（4）HI指數（HerfindahlIndex）
影響集中度的因素
2、產品差別化
產品差異化的含義
形成產品差異化的因素
擴大產品差別的主要途徑
寶潔的差異化策略
洗衣粉
華帝燃具的差異化策略
差異化策略
小米手機的差異化策略
營銷渠道
補充
信息廣告和非信息廣告
TCL手機廣告
TCL
其他國產手機
其他廣告
海爾的差異化服務
高標準、精細化、零缺陷
產品差別化的測量
廣告密度
3、市場進入和退出壁壘
進入壁壘
結構性進入壁壘
網絡效應壁壘
背景
網絡效應
策略性進入壁壘
數據
格蘭仕對進入壁壘的超越
格蘭仕發展曆程
對進入壁壘的超越
必要資本量壁壘
絕對成本壁壘
產品差別壁壘
規模經濟壁壘
退出壁壘
組成
彩電業價格戰
《武漢晨報》2001年4月18日
彩電業價格戰的三階段
三階段
進入壁壘分析
退出壁壘
第三節市場行為
（二）市場行為的內容
價格行為
美國煙草行業的掠奪性定價行為
兩椰之爭——椰樹VS椰風
椰風——擋不住
阻止性定價
降價快鏡頭！！
降價快鏡頭
降價的負效應
價格歧視的分類
舉例
非價格行為
品牌廣告
央視曆年標王及中標價
目的
壟斷廠商會做廣告嗎
戴爾比斯
原因
戴爾比斯廣告
虛假醫療廣告為何屢禁不止
企業的組織調整行為
分類
橫向一體化
波音和麥道
收購
並購動因——麥道
吉利收購沃爾沃
吉利
沃爾沃
並購曆程
縱向一體化
杜邦公司
大陸石油公司
並購動因
混合並購
菲利普.莫瑞斯公司
卡夫公司
第四節市場績效
二、績效指標
三、市場績效的測量與分析
X非效率

..............................